بازنشر گسترده تصاویرو ویدئوهایی ازانسان ربات نمادررویدادکیش اینوکس، آنچنان در رسانهها و شبکههای اجتماعی گسترش یافته که تبدیل به مهمترین سوژه خبری این نمایشگاه شد؛ اتفاقی که بهروشنی وزن واقعی رویداد را بیش از محتوای فناورانه آن، در مرکز توجه قرار داده است.
به گزارش رویکرد هفته کیش، حبیب حمزه در گزارشی نوشت: رویداد کیش اینوکس که هدف اصلی آن معرفی دستاوردهای فناوریهای نوین ایران بود، اینبار بیشتر از آنکه به محتوای علمی و صنعتی خود شناخته شود، با بازنشر گسترده یک انسان ربات نما در صدر اخبار قرار گرفت. جلب توجه کاربران فضای مجازی نسبت به این نماد تصویری، نشانگر ضعف تکرار شوندهای است که سالها در ساختار برگزاری چنین رویدادهایی مشاهده میشود: غلبه حاشیه بر محتوا؛ بررسی روند اطلاع رسانی در رسانهها و صفحات اجتماعی نشان میدهد که تمرکز بر نمادها و جلوههای تصویری جای تحلیلهای عمیق و نقدهای تخصصی را گرفته است؛ رویدادهایی که قرار بود به اقتصاد نوآور، فناوری و زیرساخت ملی معنا ببخشند، به سمت جذابیتهای سطحی و تیترهای کلیشهای سوق یافتند.
وقتی خبر اصلی یک نمایشگاه فناوری به جای دستاوردهای علمی، بازنشر یک ربات انساننما باشد، نشان میدهد محتوا هنوز مغلوب تصویر است. مخاطب ایرانی تشنه مفاهیم واقعیِ تحول است نه تکرارِ نمادها، حاشیههای خبری انسان ربات نما در رویداد کیش اینوکس بار دیگر این مهم را یادآور می کند که کوچکترین نوآوری، حتی نمادین از جنس حرکت خارج از قالب همیشگی میتواند توجه گسترده ایجاد کند. اما تداوم این رویکرد تنها زمانی ارزشمند خواهد بود که از سطح بازنشر تصویری عبور کرده و به عمق تحلیل، خروجی ملموس و تولید محتوای هدفمند ارتقاء یابد؛ مسیری که رویدادهای آینده در جزیره کیش ناگزیر باید به سمت آن گام بردارند.
تحلیل بر روی شکاف میان هدف اصلی رویداد (نمایش دستاوردهای فناورانه) و برداشت عمومی مخاطبان تمرکز دارد. حضور «انسان رباتنما» در رویداد کیش اینوکس، تبدیل به نماد این تضاد شده است: غلبه جلوه بصری بر عمق محتوایی و تبدیل رسانه به بستر بازنشر ظاهر به جای تبیین جوهره نوآوری، ریشهی پدیده در سیاستگذاری رسانهای و تبلیغاتی بسیاری از رویدادهای داخلی است.
در دهه گذشته، سازماندهندگان نمایشگاهها بیش از آنکه زیرساخت تحلیل فناوری را بسازند، تلاش کردهاند «توجه» را بخرند نه «آگاهی» را بسازند. کمبود تخصص فنی میان دستاندرکاران روابط عمومی و نبود سوادرسانهای درتیمهای اجرایی، باعث میشود هرحرکت ظاهری بهسرعت به پدیدهای «ویروسی» بدل گردد و پیام اصلی در حاشیه بماند.
همچنین این مهم، نشان میدهد افکار عمومی هنوز از «تجسم عینی فناوری» هیجانزده میشود و عطش تحول را دارد؛اما از سویی دیگر، اثبات مجددی است بر اینکه نمایشهای فناوری در ایران هنوز در سطح نماد و هیجان هستند. پیام پنهان این موج رسانهای، بیاعتمادی تدریجی به محتوای واقعی نمایشگاهها و دلسردی جامعه علمی است.
آیا رسانه مقصر است که تصویر را برجسته میکند، یا ساختار برگزاری که عمق محتوا را نمیسازد؟شاید در دورهای که مخاطب به «تحول دیداری» واکنش قویتری نشان میدهد، نیاز به رویکردی ترکیبی باشد؛ یعنی تصویر نه بهعنوان جایگزین محتوا، بلکه در خدمت معنا و پیام قرار گیرد.
تا زمانی که بدنه اجرایی «فناوری» و «رسانه» از هم جدا عمل کنند، شکاف میان مفهوم و تصویر پابرجا خواهد ماند.
بازنشرهای گسترده پیرامون انسان رباتنما، هشداری است برای مدیران رویدادهای آینده در جزیره کیش:برای ساخت برند رویداد فناورانه، باید ادراک عمیق مخاطب از نوآوری را محور قرار داد، نه صرفا بهرهگیری از جلوههای تصویری، گام بعدی «کیش اینوکس» اگر به استاندارد تحلیلی و تولید محتوا بر مبنای خروجیهای واقعی پژوهشها و فناوریهای ملی منتهی شود، میتواند این الگوی رسانهای را اصلاح کند و نام کیش را از جزیره نمایش به جزیره معنا ارتقاء دهد.
همچنین بر اساس بررسی ها و گفتگو یکی از فعالان رسانه ای با عوامل برگزار کننده اصل موضوع انسان ربات نما را در رویداد کیش اینوکس چنین عنوان می کنند که این اقدام تنها یک ایده خلاقانه تبلیغاتی بوده که توسط یکی از غرفه های فعال در حوزه بلاکچین اجرا شده است. این غرفه مانند بسیاری از نمایشگاههای معتبر دنیا از پرفورمرهای نمایشی ایفا میکنند. برای جلب توجه و معرفی خدمات مورد استفاده قرار گرفته است.
یک خانم و یک آقا با پوشش و گریم ربات گونه صرفا به عنوان نماد نمایشی و تبلیغاتی و با هدف ایجاد جذابیت بصری برای بازدیدکنندگان به کار گرفته شدند. در این رویداد موضوع ربات واقعی نبوده و به صورت رسمی کاملا روشن می باشد. این اقدام هیچ ارتباطی به ساخت ربات،رونمایی از فناوری جدید یا فریب بازدیدکننده نداشته است. بلکه مانند دهها نمونه مشابه در نمایشگاه های بین المللی، تنها یک اجرای نمایشی تبلیغاتی بوده است.
